Да се включи в акцията е призовано цялото население на Острова, включително и децата, които трябва да броят пеперудите по паркове, поля и гори. Данните се подават чрез попълване на специален формуляр на сайта на организаторите на кампанията, започнала на 24 юли и която трябва да приключи на 10 август.
Акцията се налага от обезпокоителния факт, че за последните 30 г. популацията на пеперудите в Обединеното кралство рязко е намаляла. 3/4 от известните на територията на страната 58 вида са загубили от числеността си, а половината се намират на границата на изчезването. Основните причини за това за урбанизацията и глобалното затопляне, в резултатн на което ареалът на пеперудите е силно намалял.
